История бренда
Компания Obey — это популярный бренд уличной одежды, основанный на контркультуре панк-рока, скейтбординга, а также на идеалах художника и главного дизайнера Шепарда Фейри.
Известность Фейри принесли его работы, выполненые в стиле поп-арт и носящие в основном пропогандистский и провокационный характер или своеобразный общественный призыв. Самыми популярными работами Фейри стали изображение французского рестлера Андрэ Гиганта с подписью «Obey» (с английского «повиноваться, подчиняться»), которая стала позже главным логотипом популярного бренда, и работа с изображением президента Барака Обамы под названием «Hope» (в переводе «надежда»), ставшая причиной множества судебных разбирательств и скандалов. Интересно, что идея первой известной работы Фейри с изображением знаменитого борца появилась во время его обучения в Rhode Island School of Design в 1989 году, когда друг решил научить Шепарда трафаретной печати на примере фотографии Андрэ, от чего тот пришел в восторг. Этот прием активно используется Фейри в работе и по сей день.
Сам бренд был основан в 2001 году на волне роста популярности творчества Шепарда. Со временем одежда, наравне с плакатами, наклейками и граффити на улицах, где раньше красовались работы Шепарда, стала еще одним холстом для того, чтобы показать своё искусство, донести до людей свои бунтарские послания, свое мировоззрение и философию.
Название Obey связано с фантастическим фильмом «Чужие среди нас», главный герой которого видит окружающий мир в виде лозунгов, призывающих к определенным действиям и доходящих иногда до абсурда. Одежда вдохновлена классическими военными мотивами, дизайнами рабочей одежды, а также культурным влиянием карьеры Шепарда. Каждый сезон бренд выпускает новые коллекции для современной и стильной молодежи, радуя своих поклонников смелыми дизайнерскими решениями и необычными изображениями на толстовках и футболках. Бренд одежды известен уже по всему миру и успешно конкурирует с другими представителями индустрии молодежной моды, среди которых MISHKA, Stussy, Carhartt, Supreme и другие. Obey стремительно набирает популярность среди любителей уличной моды и в России. Obey постоянно сотрудничает с известными брендами, фотографами и дизайнерами, радуя новинками, в основе которых неординарный, творческий подход к делу и философские информационные послания от самого Шепарда.
Одной из наиболее известных коллабораций Obey стало сотрудничество с известным брендом Levi’s, результатом которой стала совместная капсульная коллекция, объединяющая стили обоих брендов. В конце 2013 года вышла совместная коллекция Obey с американской металл-группой Suicidal Tendencies. Шепард еще ранее говорил о влиянии этого коллектива на его творчество, а лидер бэнда в свою очередь заявил, что этой коллаборацией он хотел бы ознаменовать 30-летний юбилей со дня выхода первой записи группы, так что это объединение вполне закономерно.
Также осенью 2013 года вышла совместная коллекция Obey с Cope 2, легендой нью-йоркского граффити из Бронкса. Примечательно также то, что одежда Obey производится только в Америке, а не в бедных азиатских странах, рабочую силу которых зачастую используют многие компании. Obey выпускает мужскую и женскую коллекции, среди которых как стандартные для бренда модели линейки Standart Issue, так и более необычные варианты Obey Propagada и Obey Awareness.
