Приглашения на модные показы порой удивляют и впечатляют не меньше, чем сами коллекции. ‘Runway invitations’ формируют первое впечатление о предстоящем мероприятии, оставляют приятные воспоминания и служат подобием карты модного бренда.
В приглашениях многие дизайнеры отображают главный мотив или вдохновение своих коллекций. Так, например, в этом году Kenzo создали целый плакат, посвященный калифорнийскому виду. До Умберто Леон и Кэрол Лим бренд черпал вдохновение из русской культуры, поэтому темой одного из приглашений на показ в Париже стали матрешки.
Особым видением отличается Moschino: вечно молодой и забавный дух бренда присутствует во всем, и приглашения в виде барабанных палочек или даже столовыми приборами, никого не оставляют равнодушными. Не менее сложно расстаться с яркими осветителями, или гедонистическими розовыми очками — и с каждым таким приглашением любовь к бренду безустанно растет.
Некоторые компании, например, Honor, подкупают своих потенциальных гостей сладостями или алкоголем. Модные бренды также взывают и к другим эмоциям: лопающиеся «пупырышки» от Parkchoonmoo переносят в детство, а забавные маски от Ken и Chantal Thomas позволяют вдоволь повеселиться.
Однако даже среди большого количества самого разного креатива всегда найдется бренд, который предпочитает использовать классический стиль: белое приглашение, черные буквы и даже конверт — все это пользуется популярностью у самых разных модных домов. Но разве таким приглашением захочется поделиться?