Сникерсы от самого мрачного представителя высокой моды, Рика Оуэнса, за пару лет достигли статуса must-have среди представителей молодежной культуры.
В них мало духа Калифорнии, зато много готики, столь модной в последние сезоны. Но популярность Рика среди молодежи, хип-хоп артистов и любителей высокого стиля кроется не только в создании остромодных и качественных вещей, но и в умении общаться своей аудиторией.
В 2012 году на показе Rick Owens весна-лето главным саундтреком стал дерзкий трек “IMA READ” от Zebra Katz, который создал шумиху как вокруг самого показа, так и вокруг исполнителя. Взаимовыгодное сотрудничество породило популярные кепки ‘IMA READ’, в которых снялся сам Оуэнс совместно с Зеброй Катц, в ответ Зебра продемонстрировал загадочные модные шапки с прорезями на лицо, придав творению Рика новое настроение.
Двумя годами ранее Оуэнс сотрудничал с производителем школьных и студенческих рюкзаков Eastpack: аксессуары стоимостью в 100$ стали бюджетным продолжением коллекций Рика ‘Dark Shadow’, что позитивно повлияло на позиционирование и продажи бренда.
Но ничто так не способствовало росту популярности бренда, как постоянные упоминания ‘Ricky Owens’ в текстах главных хип-хоп артистов современности, среди которых оказались Rick Ross и A$AP Rocky и, итог: брендом заинтересовалась молодёжь.
В добавок к тому, что бренд обожают совершенно разные звезды: от Ленни Кравитца до Виктории Бекхэм, достигнуть любви масс было очень просто. Так Рик стал родоначальником одного из современных подстилей, так называемого «street goth», к которому также относятся работы Гарета Пью и Рафа Симонса.
Авангардные коллекции с преимущественно черным цветом, мешковатость и другие проявления готического бунтарства – все это сразу же нашло отображение на улицах городов, сникерсы Rick Owens стали одной из главных тенденций стритвира, а сумрачные образы – продолжением темы готики в коллекциях высокой моды.
Как же Оуэнсу удалось заставить полюбить авангардные сникерсы, которые напоминают мужскую версию знаменитых «Armadillo» от Alexander McQueen?
Секрет прост – харизма. Каждая вещь служит продолжением стиля Рика, которому удалось привить свое видение современной моды миллионам жителей нашей планеты.