Модели одежды от Victoria Beckham теперь можно впервые купить непосредственно в ее интернет-магазине, до этого момента этот бренд продавался (и притом очень успешно) посредством оптовых закупок различными престижными магазинами одежды и в розничных лакшери интернет-магазинах по всему миру.
При входе на сайт у пользователя появляется две опции: «Look», которая ведет в социальную сеть бренда, и «Shop», где клиент может приобрести одежду пяти линий компании. Помимо этого, на сайте предлагается выбор эксклюзивных платьев линии Icon, а также аксессуары, очки, современная линия Victoria Backham и джинсовая одежда.
Бэкхем прокомментировала открытие магазина следующим образом: «Мы работали над этой идеей очень долгое время, потому что для меня насущно важно, чтобы вид и тон сайта отражали мои эстетические принципы». Но он, к тому же, отражает еще и международные притязания бренда. На сегодняшний день доставка товаров осуществляется в США и Европу, но контент социальных сетей бренда представлены в микроблогах Sina Weibo и ВКонтакте, китайской и русской версиях Facebook. Вы не найдете фотографии бывшей солистки «Spice Girls» на сайте, так же как и логотипа компании — это поможет удостоенному наград дизайнеру дистанцироваться от имиджа «бренда для селебрити», по примеру лакшери лейбла The Row, разработанному сестрами Olsen.