Марка H&M сообщила о том, что собирается запустить новый бренд. Представитель марки сообщил, что это будет одежда по более высокой цене и лучшего качества, но в концепции H&M и их представления о «лучшей цене». До сих пор дороже основной линии были только коллаборации H&M с брендами уровня Versace, Marni и Jimmy Choo.
Новая линия поступит в продажу в 2013.